Anonim

Najboljših 15 svetovnih znamk brezalkoholnih pijač je povečalo svojo vrednost za 8% na 100 milijard funtov (153 milijard dolarjev) v primerjavi z lanskim letom, poroča letno poročilo BrandZ, ki ga je pripravila oglaševalska agencija WPP in raziskovalno podjetje Millward Brown.

Večina uspeha kategorije se je nanašala na inovacije, ki so se nanašale na zdravstvene težave, navaja poročilo. S tem je sledilo, da je več potrošnikov omejilo vnos prehranskih kola in energijskih pijač, da bi se izognili "umetnim sladilom ali kemičnim sestavinam", trdi.

Znamke brezalkoholnih pijač, kot sta Coca-Cola in Pepsi, so na podlagi raziskav navajale sladkane pijače s stevijo kot odgovor na zahteve potrošnikov po manj umetnih sladilih.

Zdravi premium izdelek

Coca-Cola je predstavila tudi mlečni napitek, imenovan Fairlife, ki je pozicioniran kot zdrav premium izdelek, še dodaja poročilo.

Obstajalo je tudi večje zanimanje za pijače, kot so ohlajene kave, sokovi, vode in ledeni čaji. Na primer, proizvajalec ledenega čaja Lipton, ki je v lasti Unileverja, je prvič vstopil v top 15 svetovnih znamk brezalkoholnih pijač.

"Skrbi za zdravje so spodbudili večje zanimanje za čajne pijače, " je zapisano v poročilu.

Takšni izdelki so potrošnikom nudili večjo preglednost, saj so verjeli, da pijejo samo čaj, pravi en komentator.

"Blagovne znamke, zlasti v sektorju hrane in pijač, morajo biti poštene do strank, če bodo njihova sporočila pristala, " je dejal podpredsednik podjetja za raziskave trga Penn Schoen Berland.

"Ljudje niso neumni"

"Ljudje niso neumni in imajo dobro predstavo o izdelkih, ki jih poznajo in imajo radi."

Medtem je poraba brezalkoholnih pijač v Veliki Britaniji upadla za 0, 5% na skoraj 15 milijard EUR v letu 2014, kaže zadnje poročilo britanskega združenja brezalkoholnih pijač (BSDA).

Sektor je bil vreden 15, 7 milijarde funtov, več kot polovica (57%) brezalkoholnih pijač, prodanih v Veliki Britaniji, pa je bila nizko ali brez kalorij, dodaja BSDA.

Gavin Partington, generalni direktor BSDA, je dejal: "Število potrošnikov, ki so v letu 2014 prešli na nizke, brez in srednje kalorične pijače, govori o naporih industrije, da izpolni spreminjajoče se potrebe potrošnikov."

Globalna uvrstitev

Blagovna znamka

Vrednost $ M

Sprememba v 2014

1

Coca-cola

70.042

3%

2

Dietna kokakola

13, 799

6%

3

rdeči bik

11, 375

5%

4

Pepsi

10.836

16%

5

Nescafe

6.342

-5%

6

Tropicana

6, 026

16%

7

Fanta

6, 017

23%

8

Sprite

5.255

16%

9

Nespresso

5.224

5%

10

Gatorade

4, 693

14%

11

Lipton

3.748

N / A

12

Minuta služkinja

2.768

11%

13

Dr Pepper

2, 697

28%

14

Gorska rosa

2.490

7%

15

Dieta Pepsi

2.298

6%

  • WPP in Millward Brown sta razvrstila najvišje svetovne blagovne znamke brezalkoholnih pijač z intervjujem z več kot 3 milijoni potrošnikov po svetu. Potrošniki so dobili vprašanja o blagovnih znamkah, koliko jim zaupajo in ali bodo plačali več za izdelke.
    Vsako podjetje je analiziralo tudi svojo finančno in poslovno uspešnost v državah, v katerih je poslovalo.