Anonim

Rob Case, predsednik oddelka za pijače, Nestle USA je razkril novico, ko so na junijskem dnevu inovacij v Bostonu razpravljali o inovacijskih načrtih za blagovno znamko Nescafe, in sicer v komentarjih, o katerih do zdaj ni bilo veliko poročil.

Ameriška oddelka za pijače Nestle je v letu 2013 poročala o prodaji 2, 04 milijarde dolarjev, Case pa je dejal, da se osredotoča na rast svojih treh "globalnih strateških blagovnih znamk" Coffee-Mate, Nescafe in Nesquik, ki imajo okoli 6% CAGR.

Case je analitikom in investitorjem razpravljal o načrtih za slednje: "Začenjamo Nescafe", ki ga daš v vodo, streseš in piješ RTD kavo. Fantastičen je in bo pomembna novost na trgu. " Rekel je, da lahko uporabniki v 15 sekundah ustvarijo napitek RTD.

Na vprašanje, zakaj se je Nestle odločil za tekočo koncentrirano kavo RTD (v obliki, podobni ponudbi za stiskanje Nestea, glej fotografijo), ne pa za prah, je Case vztrajal, da prah ni najboljši format za potrošnike, ki bodo lahko ustvarili pijačo z uporabo super koncentrirana tekočina v 15 sekundah.

„Dobili smo veliko več uporabnikov po zelo privlačni marži“

Čeprav bi mu 26 porcij pomenilo prodajo velikega pakiranja, je občinstvu dejal: " Ta se takoj raztopi in je zelo prenosljiv".

Privlačnost tega testiranja je, da imamo veliko več uporabnikov po zelo privlačni marži, ne pa za veliko manjše podjetje z morda nekoliko višjo maržo s prahom. Tako smo šli za večjo igro, " je dodal.

Kdaj lahko začnete ta izdelek Nescafe "iti"? Tiskovna predstavnica Nestle USA je danes za BeverageDaily.com povedala, da še ni določenega datuma lansiranja ali novice o končni embalaži, ki bi jo lahko delili.

Case je povedal, da drugi načrti za rast blagovne znamke Nescafe v letu 2014 vključujejo prehod vodilne blagovne znamke instant kave Taster's Choice iz plastike na steklo.

"To je čudovita posoda, ki bo pomagala pravičnosti blagovne znamke, hkrati pa je tudi najboljša fizična zaščita, ki jo lahko daste kavi in ​​jo spravite v kozarec, " je dejal Case.

Image

Nestle prav tako začenja novo linijo rezervnih mešanic, pri čemer uporablja 100% enodelno arabico, pridobljeno iz dveh najboljših svetovnih gramov.

Poleg tega je Case spregovoril o Nestlovem partnerstvu s CoffeeMateom, da bi lansirali Ready Cup - ki zagotavlja predhodno pripravljeno kavo v eni skodelici.

"Končali bomo z linijo kave v okviru ene arhitekture blagovne znamke, ki zajema vse od vsakodnevnega mainstreama do vsakodnevne premium, ki nas razširi le preko rešljivega, da bi kupcu prinesli nove izkušnje in koristi za uživanje v Nescafe, " je povedal Case o blagovnih znamkah naložbena in raziskovalna (I&R) platforma.

„Zelo robustna platforma I&R“

"V naslednjih treh letih imamo tudi zelo močan cevovod, ki ga bom nekoč lahko delil z vami, " je dodal.

Glede na rast sistemov za enkratno postrežbo v ZDA - Nestle prevzema lastnika Keuriga in vodjo na trgu Green Mountain Coffee Roasters z Nespressom in (za daljši joe v ameriškem slogu) Vertuoline - Case je priznal, da je bila v tej kategoriji topna kanibalizacija, ki še vedno predstavljajo 18% prodaje kave v ZDA.

"Da, prišlo je do kanibalizacije iz topnih, vendar veliko bolj praženih in zmletih, skoraj vseh. To vidite, ko vstopite v trgovino z živili. Ta odsek je veliko manjši, " je dejal.

Case je tudi spregovoril o grožnji, ki jo Nestle predstavlja Starbucks na maloprodajni ravni, po lansiranju programa Starbucks Via od leta 2009 - paleto topne kave za en postrežbo v 12 pakiranjih.

Starbucks Via, resna grožnja na drobno?