Anonim

"Proizvajalci pijač so namesto, da bi podvojili blagovne znamke iz otroštva, uspeh ustvarili z razširitvami blagovnih znamk, ki jih običajno izbirajo odrasli, " pojasnjuje Jonas Feliciano, analitik pijač pri Euromonitor International.

Ohranjanje v družini

Mlajša starša, ki so bila dolga leta starši v grlu starševstva, preden resnično vzpostavijo svoje navade, ko gre za nakup izdelkov, so bili bolj primerni, da svojim otrokom strežejo iste izdelke, ki so jih zaužili med odraščanjem. Tradicionalne pijače, kot je Ovaltine, so cvetele v okviru te medgeneracijske blagovne znamke. Vendar, če imajo potrošniki otroke v poznejšem življenju, se več staršev ukorenini v lastne nakupne navade - pri iskanju in nakupu izdelkov, ki jim odrasli niso bili na voljo. Rezultat, pravi Euromonitor, je vse večje število potrošnikov, ki sprašujejo pijače, ki so jih spili kot otroci. To še poslabšujejo naraščajoči strahovi pred debelostjo, ki jo povzročajo pijače z veliko sladkorja, kot so karbonati in sokovi.

Obstajajo primeri glavnih blagovnih znamk, ki sprejemajo to strategijo, na primer Evian, ki je leta 2013 na francoski trg lansirala ustekleničeno vodo s pokrovom, zasnovano posebej za uporabo dojenčkov, in Innocent s svojo linijo šestih različnih smoothijev Innocent za otroke '. Vendar pa se po besedah ​​Feliciana trend resnično pojavlja med nišnimi znamkami, zlasti tistimi z zdravim in vrhunskim položajem.

Raziskovanje nišnih znamk

"Ti potrošniki se začenjajo širiti izven velikih blagovnih znamk, s katerimi so odraščali, " pravi. Posledično je trend najbolj očiten na trgih, ki doživljajo širjenje blagovnih znamk, na primer v ZDA in Veliki Britaniji ter v manjši meri v Franciji in Nemčiji.

Feliciano kot primer enega takšnih nišnih izdelkov navaja Vita Coco Kids: "Kokosova voda je trendovski, funkcionalni namen in naravno zdrava brez vključevanja umetnih sestavin."

Nasprotno pa gazirane brezalkoholne pijače in sokovi verjetno trpijo v rokah zdravstveno ozaveščenih staršev.

"Pred petimi in osmimi leti so starši želeli 100-odstotne sokove, zdaj pa se sokovi in ​​nektarji resnično borijo, ker potrošniki sprašujejo o vsebnosti sladkorja - sladkor je pomemben dejavnik pri določanju, kaj starši dajo svojim otrokom."

Kar zadeva gazirane pijače, Feliciano pravi: " Mlajši potrošniki se lahko razvajajo, vendar ga ne pijejo gaziranih brezalkoholnih pijač v količini, kot so jo prej storili - soda na dan je vse manj pogosta zaradi zdravstvenih pomislekov in različnih možnosti, ki so na voljo. ”

Zgodnji trend