Anonim

Šanghajsko sodišče je Starbucksu podelilo zmago in pravico do uporabe svojega imenjaka kot zaščitnega znaka na Kitajskem po dvoletni pravni bitki z lokalnim podjetjem Xingbake, za katero je bilo ugotovljeno, da imata kitajsko ime in logotip preveč podobna lastni Starbucks.

Sodba bo Starbucksu pomagala pri izvajanju agresivnih načrtov za širitev. Skupina je nedavno zmagala tudi v boju za zaščitni znak v Rusiji.

Podjetje za raziskave trga Euromonitor je leta 2004 dejalo, da si "Starbucks ne morejo privoščiti izgube tožbe, saj je Šanghaj osrednji trg za svoje celinsko kitajsko delovanje" .

Pred kratkim je Starbucks imenoval Kitajsko, skupaj z Indijo in Rusijo, kot eno glavnih tarč novih trgovin leta 2006. Michael Casey, glavni finančni direktor, je dejal, da se bo Starbucks po potrebi povečal z izgubo.

V podjetju so navedli, da želijo letos po vsem svetu odpreti 1.500 trgovin, od tega 700 lastnih, potem ko je 735 lastnih kavarn leta 2005 povzročilo 23-odstotno rast prodaje.

Kitajska je s svojim hitro rastočim gospodarstvom in velikim številom prebivalstva pogosto omenjena kot močan razvijajoči se trg podjetij za hrano in pijačo - kava pa ni izjema.

Po podatkih Euromonitor je prodaja kave na Kitajskem med letoma 1998 in 2003 narasla za 90 odstotkov, čeprav so instant sorte ohranile svojo prevlado nad sveže mleto kavo. Podobna situacija je v Rusiji, kjer prodaja kave raste, vendar instant še vedno drži 90 odstotkov trga.

Dobra novica za Starbucks, ki ima na Kitajskem več kot 90 kavarn, je, da se je prodaja kave v državi podvojila, Euromonitor pa je napovedal, da se bo obseg kave med letoma 2003 in 2008 povečal za 70 odstotkov.

Zvišanje dohodka, znižanje maloprodajnih cen kave in ljubeče kave so bili nedvomno potrebni, čeprav izzivi neizogibno ostajajo - ne nazadnje tudi konkurenca mednarodnih konkurentov, kot sta velika kavna velikana Nestlé in Kraft, kot tudi japonska kavarna Malabe.

Potem se seveda nadaljuje boj med kavo in čajem.