Anonim

Britanska agencija za standarde oglaševanja (ASA) je zavrnila pritožbo družbe Interbrew UK, da je oglas ameriškega podjetja Anheuser-Busch svoje pivo ogrozil tako, da se je zabaval, kako drago je bilo.

Interbrew je trdil, da je AB-jevo oglaševanje za pivo Michelob z uporabo traku "Belgija se smeji na vaše stroške" namenoma usmerjeno v lastno blagovno znamko Stella Artois. Oglas Michelob je nadaljeval z besedilom: „Povprečna cena za Stella Artois v barih v Belgiji je 1, 11 funta za steklenico. V Veliki Britaniji steklenica Stella Artois stane 2, 09 funtov. Pomembno drago … vsaj v Veliki Britaniji. "

Oglas se je zaključil z besedami: „Michelob. Premium lager na obeh straneh ribnika. "

Interbrew je trdil, da to pivo ni samo omalovažilo, ampak tudi, da je naredil zavajajočo in nepošteno primerjavo, ker je bila maloprodajna cena vsega piva v Veliki Britaniji višja od cene v Belgiji - zaradi dajatev in davkov, ki jih pivovarji niso mogli nadzorovati - in da primerjalna cena AB za Michelob ni bila med Združenim kraljestvom in Belgijo, ampak med Združenim kraljestvom in ZDA.

Čeprav se ti očitki na površju zdijo dokaj upravičeni, je ASA dejal, da ne more odločati v prid Interbrewa iz več razlogov. Prvič, AB je poudaril, da je Interbrew že vrsto let oglaševal Stella Artois kot "pomirjujoče drago" in da se njeni oglasi močno igrajo na belgijsko poreklo pritožnikov pritožnikov (kljub temu, da se očitno postavljajo večinoma v Franciji).

Glede na to je AB dejal, da meni, da je primerljivo primerjati ceno Stelle tako v Belgiji kot v Veliki Britaniji in da bi bilo na enak način primerjati britansko ceno Micheloba s ceno na domačem trgu ZDA.

Dodala je, da je bila vrstica "Belgija se smeji na vaše stroške" kot šaljiv način za sporočanje tega sporočila o cenah, ASA pa se je strinjala, da bodo bralci spoznali, da je oglas namenjen zatiranju "pomirjujoče drage" kampanje Interbrewa.

Kar zadeva primerjavo cen, je AB povedal, da je za oceno cen v Združenem kraljestvu uporabil najbolj pregleden vir informacij o cenah v Združenem kraljestvu, AC Nielsen. Ker AC Nielsen ni mogel zagotoviti tržnih cen za Belgijo, je AB uporabil belgijske cene, ki jih je zagotovil lastni belgijski uvoznik.

Samo sedem palic, ki so jih uporabili v primerjavi, je prodajal lager Interbrew v steklenicah (osnova za primerjavo in je jasno navedeno v oglasu), saj se večina Stella prodaja na prepihu v Belgiji. AB je trdila, da bi bile cene, naštete v oglasu, podobne, če bi primerjale cene belgijskih vlečnih lagerjev s cenami v steklenicah v Veliki Britaniji, vendar bi verjetno primerjavo cen med belgijsko stekleničeno in britansko stekleničko Stella Artois ocenili kot bolj primerno.